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벤츠 전기차 배터리 광고 제재를 계기로 제품 사양 광고의 공정거래 기준이 강화되고 있습니다. 핵심 부품 정보의 왜곡이나 누락도 ‘기만적 광고’로 판단될 수 있는 만큼 단순한 표현 문제가 아닌 법적 리스크로 확대되고 있습니다. 특히 기술 경쟁이 치열한 산업에서는 성능과 부품 정보를 강조하는 마케팅이 필수적인 만큼 규제와의 충돌 가능성도 커지고 있습니다. 이에 따라 기업은 마케팅 전략과 표시광고 컴플라이언스를 함께 관리하는 체계를 마련해야 합니다.

담합 과징금이 최대 20배 상향되는 등 공정거래 규제가 전방위적으로 강화되며 과징금 확대뿐 아니라 신고 포상금 강화, 반복 위반 시 구조적 제재까지 논의되면서 규제 강도는 한층 높아지는 추세입니다. 담합 리스크는 행정 제재를 넘어 기업 재무와 경영 구조에 영향을 미칠 수 있는 수준으로 확대되고 있습니다. 기업은 사후 대응이 아닌 사전 예방 중심의 공정거래 컴플라이언스 체계를 재점검할 시점입니다.

협력업체 기술자료 관리 전 과정이 공정위 조사 대상이 되며 기술탈취 리스크가 현실화되고 있습니다. 기술자료 요구 단계의 절차 위반만으로도 제재가 가능해지면서 기존 거래 관행이 그대로 법적 리스크로 이어질 수 있는 상황입니다. 특히 자료 활용 범위나 내부 공유 과정까지 점검 대상에 포함되면서 기업의 관리 부담이 확대되고 있기에 기업은 기술자료 요청부터 활용까지 전 과정에 대한 사전 관리 체계를 구축할 필요가 있습니다.